In de wereld van contentmarketing draait alles om storytelling. En wanneer je een merk als Fakro hebt, dat bekendstaat om innovatie en kwaliteit, dan moet je dat verhaal visueel en meeslepend vertellen. Samen met de marketingafdeling van Fakro hebben we een volledige campagne ontwikkeld: van meerdere snelle, pakkende short form content commercials voor social media tot één diepgaande productuitlegvideo die laat zien hoe je een dakraam correct installeert.
Een productie vol uitdagingen en innovatie
Het is vroeg, héél vroeg. We staan in Ooij, ja, dat moest ik ook even opzoeken. Nabij Nijmegen, dus. Klaar om de magie te laten gebeuren. Net toen we goed en wel begonnen waren, klonk een schelle sirene door de ruimte: de brandmelder ging af. Een wake up call, letterlijk. Gelukkig hadden we Barry, onze gaffer, die ervoor zorgde dat de belichting tot in de puntjes klopte. Met een scherp oog voor detail hielp hij om de sfeer van elk shot perfect neer te zetten.
Het dakraam naar boven tillen? Alsof we dat ding even met z’n allen op de schouder zouden gooien. Nee hoor, een echte hijskraan. Filmisch én praktisch. De high angle beelden vanaf de hoogwerker gaven een uniek perspectief op het installatieproces en later bevestigden we onze verlichting op diezelfde hoogwerker om maximale controle over de sfeer te krijgen.
Van stoffige zolder naar droomruimte
Een goed product verdient een sterke visuele transformatie. De stylisten van Full House namen een donkere, stoffige zolder en toverden deze in no time om tot een lichte, leefbare ruimte. Ruben, verantwoordelijk voor art direction en geografie, zorgde ervoor dat elk detail klopte en perfect in het totaalbeeld paste. Het samenspel tussen de natuurlijke lichtinval van het dakraam en onze belichtingsopstelling zorgde voor een sfeer die perfect aansloot bij de kernwaarden van Fakro: licht, ruimte en comfort.
Tom was ondertussen druk met de visagie, zodat iedereen er op camera op zijn best uitzag. Kyra legde achter de schermen alles vast en hielp met assistentie op de set, waardoor het hele proces naadloos verliep.
Daglicht simuleren in de studio
Voor een van de sleutelscènes waarin we het effect van Fakro’s daglichtoplossingen wilden benadrukken, bouwden we een complete set in de studio. Met een zaagsnede in een houten plaat, een perfect gepositioneerde lichtbundel en wat subtiel dwarrelend stof creëerden we een shot dat voelt als een vroege ochtend in een natuurlijk verlichte kamer. De camera, onder leiding van Stijn als regisseur en Director of Photography, bewoog vloeiend op de slider, met dank aan Benny en Ivo die als grip-assistenten zorgden dat alles technisch perfect verliep.
De kracht van visuele storytelling in marketing
Edwin, als klant en co-regisseur, dacht actief mee in het creatieve proces. Door samen te sparren en de beste verhaallijn te bepalen, zorgden we ervoor dat de video’s niet alleen informatief, maar ook visueel aantrekkelijk en meeslepend werden.
In een tijd waarin consumenten minder lezen en meer kijken, is sterke visuele content essentieel. Fakro begreep dit als geen ander. Door in te zetten op zowel korte, impactvolle social video’s als een gedetailleerde installatievideo, werd de campagne een strategische combinatie van branding en praktische waarde.
Trends in de contentbranche laten zien dat video niet alleen het meest geconsumeerde medium is, maar dat educatieve en inspirerende content steeds belangrijker wordt. Consumenten willen niet alleen een product zien, ze willen begrijpen hoe het werkt en hoe het hun leven verbetert. Daarnaast speelt de opkomst van short form video en AI-gestuurde contentcreatie een steeds grotere rol in hoe merken hun boodschap overbrengen. Fakro’s aanpak sloot hier naadloos op aan door zowel de snelle social clips als de diepgaande uitlegvideo perfect te laten aansluiten op verschillende fases van de customer journey.
Deze samenwerking laat precies zien waar short form en long form content samenkomen. Van snackable social clips tot een diepgaande installatiefilm, de juiste mix maakt impact. En dat allemaal vanuit een klein dorpje bij Nijmegen, met een hijskraan, een high-end filmset en een dosis pure passie voor beeld.